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“两创”激扬 齐地精彩
 
作者:李洁心 石学政   来源:山东《支部生活》2022年06期   发布日期:2022-09-15   点击次数:
  “先生施教,弟子是则。温恭自虚,所受是极……”去年9月,在学童琅琅的诵读声中,淄博市齐文化“对话”新时代文明实践系列活动拉开帷幕,文明城市创建品牌《管子说》IP正式发布。
  这是淄博市探索齐文化“两创”路径的一个范例。淄博市是齐文化的发祥地,也是国家历史文化名城,在这里演绎了“春秋五霸”之首、“战国七雄”之冠的繁荣盛况,孕育了齐桓公、管仲等贤主名相,齐文化犹如一颗璀璨的明珠,在中国历史长河中熠熠生辉。
  近年来,淄博市坚持守正创新,深入挖掘和阐发齐文化的时代价值,积极探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效路径。在齐文化具象化阐释、大众化表达、品牌化运作、产业化推动上聚焦发力,推动齐文化与新时代文明实践“对话”,展现出淄博独有的文化气质。
  
具象化阐释,齐文化绽放新活力
  “稷下学宫在中国文化史、世界文明史上都具有重要地位,它不仅是战国时期的高等学府,更是光耀千秋的中华文明典范……”去年6月,一场以“稷下学宫”为关键词的研讨,在淄博稷下学宫·社会发展与中国社会学溯源高峰论坛上展开。
  诸如这样的高峰论坛,淄博市已举办80余场次。以“祭姜大典”等形式共话文脉传承的齐文化节,截至目前已连续举办18届。为深入挖掘、阐释齐文化中所蕴含的历史内涵、当代价值和世界意义,编辑出版《新时代文明实践系列——齐文化读本》  《齐国故事——齐文化中学生普及读本》等专著已逾百部……
  齐文化作为中华优秀传统文化的重要源头之一,一直是淄博这座城市的力量之源。齐文化中变革、创新、开放、务实、包容等思想理念和文化内涵高度契合当今的时代精神。为了更好地传承创新齐文化,推动城市加速转型跨越发展,淄博市深入挖掘阐释齐文化中的民本思想、廉政思想等,借鉴其在“聚才、启智、资政、治世、强国”等方面的积极作用,为建设新时代社会主义现代化强市持续赋能。
  守好文化根脉,推动文化“两创”。淄博市正努力把齐文化打造成山东乃至全国的超级文化IP,让齐文化在新时代释放新活力。
  
大众化表达,齐文化展现新魅力
  “易牙是齐桓公的厨师,就是他创作了名菜‘鱼腹藏羊’,即把羊肉放进鱼肚子里进行烹制,汉字‘鲜’正是由此而来……”在临淄区齐都镇齐文化生活体验馆,宣讲员正为市民讲解“鲜”字的由来。
  这是淄博市实施齐文化进机关、进社区、进家庭、进学校、进农村、进企业“六进”工程的一个场景。近年来,淄博市多措并举,通过在公园、车站、大型商场等建主题雕塑、设文化长廊、放公益广告等,使群众在日常休闲娱乐的同时,接受齐文化的熏陶。
  与此同时,淄博市让齐文化与文明实践“牵手”,依托全市新时代文明实践中心(所、站)建稷下学堂400余处,将齐文化中蕴含的尊老爱幼、孝老爱亲、爱国爱家、遵德守礼等优秀思想融入各项礼仪教育。全面打造文明实践5个祝福礼、10项节庆礼,精心打造6条“齐文化+”示范性研学旅行精品主题线路,让群众了解中华优秀传统文化丰富内涵的同时,成为优秀传统文化的承载者、传播者、践行者。
  “就是要让齐文化走进百姓日常生活,这样,高冷的文化说教就会变成百姓津津乐道的生活话题,齐文化也才能真正走进群众心中!”齐文化研究院副院长、齐文化博物院院长马国庆说。
  
品牌化运作,齐文化释放新磁力
  “我是奥运冠军杨浚瑄,在齐国故都为淄博文明城市创建品牌《管子说》IP代言……”去年,奥运冠军杨浚瑄的一段推介视频引起热烈反响。
  淄博市以“齐”字为灵魂,发布了首个文明城市创建Logo“逐梦淄博”,策划推出《齐人新说·创城》《管子说·创城》等系列文创作品,并邀请13名淄博籍奥运健儿、全运会冠军为齐文化代言,唱响了“厚道齐地 美德淄博”主旋律。随着“弘扬凡人善举”“淄博夫妻硬核驰援西安”等成为网络热词,淄博市的“文化创城”行动逐渐演化成颇具本土特色的“创城文化”。
  品牌创建是中华优秀传统文化以新形式、新业态进入公众视野、焕发生机活力的重要方式,也是推动其系统性整合、标志性识别、共享性推广的重要途径。今年,淄博市将继续借助VR、3D动画等,集合互联网思维、城市美学理念、网红经济、城市IP等新场景新技术新理念,让齐文化在城市创新、文明创建中释放新磁力,推动文明创建走向全员全域创建新征程。
  
产业化推动,齐文化赋能“新淄博”
  在济青高速临淄出入口,一个齐文化主题生态园颇为吸睛。该生态园以餐饮为突破点,“管鲍之交”“九合诸侯”“鱼腹藏羊”等独具特色的齐国菜品,令人耳目一新;复古式的装修、齐风浓厚的就餐礼仪,让游客颇有身临“齐”境之感。
  无独有偶,临淄区齐陵街道北山西村依托管子文化产业园,结合文明实践工作,开展以传播管子文化为特色的“管子研学课堂”“牛山议事”“三月三”乡村旅游节等活动,邀请众多专家、学者参与,让更多的游客领略齐韵风采。
  近年来,淄博市在齐文化与产业融合发展方面不断发力,建立了齐文化产业转化联盟,搭建起专家、政府和企业沟通的桥梁,使学术研究与产业转化深度融合,积极推动齐文化研究成果的交流推广和转化应用。目前,齐文化传承创新示范区、华侨城、儒商示范园、中华传统民俗文化创意园、颜神古镇等一批高端项目已落地建设;围绕“蹴鞠”这一齐文化核心元素,创作的城市超级IP动画片《蹴鞠小子》成功上映;今年央视春节联欢晚会上,由央视总台文创与华光国瓷联袂打造的虎悦春碗进入全国观众眼帘……
  今年,淄博市将重点开展齐文化传承创新突破行动,大力研究、挖掘、阐释、弘扬齐文化,加快齐长城文化公园、齐国故城考古遗址公园、“齐风胜境”文旅综合体等重点项目建设,基本建成齐文化传承创新示范区,让齐文化可研可学、可感可触,争创国家历史文化名城和优秀传统文化“两创”标杆城市。
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