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兰山区:党建抓进直播间规范引领强产业
 
作者:李彬 张译文   来源:山东《支部生活》2021年第8期   发布日期:2021-08-19   点击次数:

  在6月18日的年中直播带货节,走进临沂市兰山区占地15万平方米的直播电商基地——顺和直播电商科技产业园,映入眼帘的是一个巨大的数据屏,屏中显示的是兰山区各大电商主播正在热火朝天地进行直播带货的场景。其中服饰主播“大蒙子”不到一上午的时间,带货交易额就达到61万多元,百单以上的限量订单均在一两分钟内被抢购一空。

  在兰山区,像“大蒙子”这样粉丝100万以上的带货主播有175人,像顺和直播电商科技产业园这样的直播基地有15家,在快手等平台注册的直播电商9.7万家,从业人员12万人,日快递发单量150万件,2020年直播电商交易额达到360亿元。

  近年来,兰山区通过提升“两新”组织党建质量,特别是在直播电商领域持续发力,坚持把党组织建在产业链上,构建形成党建引领、条块结合、多方协同、共同参与的党建工作新格局,以组织兴促产业兴,以党建强促发展旺,加快推动沂蒙老区向“直播之城”美丽蝶变。

织密组织体系强堡垒

  兰山区成立了直播电商行业党委,下设园区党支部12个,将100余名党员纳入组织管理,建立了以行业党委为核心,各直播园区组织联建、党员联管、活动联办、资源联享的“一核四联”模式。以直播电商行业为枢纽,上下联通产业链、供应链、物流链,发挥顺和直播小镇、天源物流等20家大型企业的集聚效应,建立多产业、多行业龙头企业党建联盟,搭建经验交流、技术推广、项目对接平台,用严密的组织体系为行业发展搭载了红色引擎。

  据顺和直播电商科技产业园党支部书记、董事长赵国强介绍,区委组织部给他们选派了1名“红领书记”、36名服务专员,当公司遇到难以解决的问题时,他们会在街道社区“大党委”的帮助下,通过直播电商行业党建联席会议,由“红领书记”、服务专员、街道和企业共同商议解决方案,解决了很多电商企业的后顾之忧。

  今年2月,一则《7.7亿元!临沂直播电商5名主播上榜1月份全网直播带货Top50》的消息在朋友圈广泛传播,这份亮眼的成绩单将兰山区直播电商行业爆发式增长的成果展现在全社会面前,临沂正成为与杭州、广州齐名的“直播之城”。直播电商之所以能发展得如此迅速,兰山区委常委、组织部部长刘健铭点出了关键:“我们在‘两新’组织党组织建设上持续发力,特别是在直播电商等新领域,坚持把党组织建在产业链上,以党建促发展,加快了传统商贸物流转型升级。”的确,“党建引领+直播电商”的崭新名片让全国人民认识了不一样的“沂蒙老区”。

加强人才引育增动能

  授人以鱼不如授人以渔。为企业培养自己的人才更是解决“后顾之忧”的长久之计。兰山区强化教育引导,由党组织牵头开设直播电商培训学院,整合园区培训教室、直播间等资源,举办“线上直播案例教学”“直播带货研修班”等17场专题培训,累计培训从业人员3600余人次。推进直播电商园区建设,构建“众创空间+孵化器+加速器+产业园”孵化服务体系,打造一批创新型综合产业园区,吸引更多直播人才入驻。同时,打造直播电商人才孵化基地,实施头部主播培育、明星主播引育“双育”工程,开展“千人网红”培育计划和“万人电商”人才培训计划,落实资金奖补、税收减免等政策,累计发放人才奖励资金150万元。

  “这款面料特别舒服,剪裁也很显气质,喜欢的宝宝们赶紧下单了!”35岁的秋姐在女装直播领域小有名气,热情开朗的性格吸引了一大批忠实粉丝。然而在4年前,她还租住在10平方米的车库里,每天都播到嗓子沙哑,销量和粉丝数却提升不上来。在加入兰山区“万人电商”人才培训计划后,经过系统学习,秋姐的直播间逐渐热闹起来。“之前做直播的时候虽然很努力,但是没有形成自己的直播风格,很多粉丝并不买账,现在明显感觉粉丝对我更认可了。”正如秋姐所言,今年春节以来她的业绩和收入稳步上升,已经跻身为女装领域热门主播。

  收入提升后的秋姐也想为沂蒙老区尽一点自己的绵薄之力。在庆祝中国共产党成立100周年之际,秋姐向党组织递交了入党申请书,参与了直播基地组织的公益助农活动。在为沂蒙老区的农特产品代言中,第一天就卖出了500多单,秋姐将全部的销售利润悉数捐给了农户,用实际行动反哺家乡。

  随着《关于支持直播电商人才发展的十条措施》等一系列文件的出台实施,兰山区在头部主播培育、直播基地建设、行业服务基础、供应链体系等方面都明确了补贴标准和金额,大大激发了直播行业人才创新创业的积极性。兰山区委人才发展服务中心副主任周莹莹说:“未来我们将根据行业发展与人才需求动态变化情况,持续提升人才工作水平,为直播电商行业解决后顾之忧。”

提升管理服务促规范

  每天中午12点,是党员主播“超级丹”开播的时间。2020年这一年,她的团队拿下了14.19亿元的销售成绩,仅11月25日一天的销售额就高达1.11亿元。“我们带货的时候都会佩戴党徽,在直播时戴上党徽,会让我觉得直播带货不仅仅是为了追求销量,还要把我们家乡沂蒙老区琳琅满目的商品展示给全国人民甚至是全世界。”“超级丹”认为,直播时佩戴党徽可以帮助主播更好地宣传家乡,同时也是一种约束,对主播严把产品质量关、服务关提出了更高的要求。

  前几年直播电商行业刚刚兴起的时候,由于缺少党组织引领和行业监管,有的直播带货存在夸大的成分,盲目追求直播间人气、数据,不顾及产品的售后问题,造成“高退货率”这个行业早期通病。但在兰山区,直播电商行业一直都有着不一样的景象。“超级丹”自豪地说:“党员的身份让我对直播间的粉丝多了一份责任,每一次直播前我都会亲自测评产品,绝不卖假冒伪劣和虚假宣传的东西。”“党员主播带货买得放心”“超级丹带货人品有保障”“党员肯定不坑人”,透过“超级丹”的粉丝评论可以看到大家的信任。的确,“党员身份+规范管理”切实提升了兰山区直播电商行业的服务水平,让粉丝们买得更放心。

  聚焦直播领域党员管理,兰山区发布了《直播电商健康规范经营倡议书》,号召16家党员商户率先垂范,挂牌党员诚信经营店,积极引导行业党员亮身份、担责任。在优化服务上,高标准建设了直播电商行业党群服务中心,完善提升了“齐鲁e谷”等7处直播电商园区党建阵地,设置“红色驿站”“红色直播间”等功能区域,为主播打造“党建家园”。在党旗的召唤下,16名主播递交了入党申请书。

  谈到下一步的发展,刘健铭充满了信心,“兰山区是临沂市核心城区,是沂蒙精神的重要发源地,更是红色基因富集区,区委、区政府始终坚持党建引领,党员干部群众深入践行沂蒙精神,把‘中国市场名城’发展成为‘直播之城’,充分证明了党的领导的核心主导地位。我们将继续坚持党建统领,抓住机遇、乘势而上,以高质量党建赋能‘两新’组织高质量发展,为商贸市场转型升级提供坚强组织保障”。
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